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美容业消费升级势不可挡

时间:2016-11-1 14:42:35 来源:秀靓美容院加盟 浏览次数:

  2015年下半年,上门美容颓势突现,遭遇滑铁卢。进入2016年,传统美容院经受创新和变革的阵痛而行至尽头,美业O2O公司也在诸侯混战先后进入死亡高发带,幸存者无几。在美业乱象丛生之际,有人却说健康美业消费升级下,发展的佳时机就要到来了。此话从何说起?


  美业一直深受三大弊病困扰

  提到到美容院:一说到服务就是销售,一说到产品就想到贵,想到套盒。这并非老板能力问题,也非员工不够优秀,这是行业造成的。原因有三:

  是模式问题。美容院通过免费服务吸引顾客进来赚钱,竞争激烈,卡项越办越便宜,为留住客户,美容院就不会赚钱,美容院要生存啊,于是只好向顾客卖产品。

  第二是供应链效率低。由于美容院的产品,要经过工厂、供就商、店面等,效率极低。市场上普通的东西,零售价是成本10倍,而在美容院的产品则是零售价的20-25倍。也就是说美容院产品定倍率高达20-25,这是极不健康的。

  第三是服务=销售。由于效率低,中间环节需要赚钱,后导致,中间环节为了卖出去高价产品,不停去销售。

  美业需要改变,美业改变需要从源头开始,包括模式、供应链、服务、以及管理和营销都需要颠覆性的改变。

  消费升级下的美业,即将迎来好的时机

  在互联网转型时机,创新和变革淘汰了大量的传统的公司。而那些2013年O2O大潮起来的美业O2O公司,以上门美容为主以及为店面导流的互联网公司,也在这个泡沫中慢慢破裂消失。有殒落就有崛起。在这个阶段,那些正在正确方向上积累一定规模的公司得以壮大,比如美业邦、新氧、更美,随着店面的活跃度积累,对于行业的出路和方向也看得更清楚。

  细分领域

  在信息对称的互联网时代,消费者的消费理念也发生了巨大的变化,美容院的功能也随之发生了质的变化:由个阶段的单美容的功能,进化到美容院细分市场:痘、斑、减肥、汗蒸、产后修复等。

  医美和SPA领跑

  进了快节奏现今社会,人们希望快速美,于是整形的需求加大,因此到了第三个阶段:医美和SPA的阶段并行发展。人们对品质的需求、以及整形的刚需,导致高品质的SPA火爆,以及医美的井喷,将会带动行业快速蓬勃发展。医美的互联网化,更是潜力巨大,这也是更美、新氧能够融来那么多钱的原因。

  消费升级下,美容院向智能化健康管理机构发展是必然趋势

  未来,当整个社会都追求整容整形时,回归对自然美、健康的呼唤将是必然趋势。当物质丰富了,生活条件提高,人们追求美、怕生病、怕死、怕衰老,消费的趋势越来越趋近于对休闲、健康的需求,而不再是当初单一的美容了。所以,自然美容、抗衰老都会顺势发展起来。所以,十年后,随着智能化的健康管理机构出现,美容院向智能化健康管理机构进化也是必然趋势。

  本文链接:http://www.showlan.net/detail-5126.html

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